LOGO设计

       logo的来源,可以追溯到上古时代的“图腾”。那时,每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争?#22270;?#31040;的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国?#23637;?#20154;们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名,后来变化成图案。在古希?#22467;琇OGO已广泛使用。在罗马?#22242;?#36125;以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。?#20998;?#20013;世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族?#26131;?#20063;都有?#26131;?#30340;徽记。中国古代,自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志,在唐代制造的纸张内已有暗纹标志,到宋代,商标的使用已相当普遍。


 表?#20013;?#24335;


  作为具有传?#25945;?#24615;的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,?#35805;?#26159;通过特示图案及特示文字的组?#24076;?#36798;到?#21592;?#26631;识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表?#20013;?#24335;的组合方式?#35805;?#20998;为特示图案,特示字体,合成字体。


1、特示图案:


  属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象?#28982;?#30011;表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性?#36824;?#30452;接,受众容易记忆图案本身,但?#21592;?#26631;识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,?#21592;?#26631;识体记忆相对?#24535;謾?/p>


所以对?#24535;?#35760;忆要求高时应设计?#24049;?#30340;特示图案形象,较好的设计如?#36824;?#20844;司的牙印?#36824;?#23545;图案LOGO的面向推广?#27597;?#31181;要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较?#21776;?#38480;内建立形象?#27169;?#36824;应该设计相应的吉祥物,以类似?#36824;?#36825;样耳熟能详?#27597;?#24565;,强化沟通和理解。


在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时?#23567;2还?#36825;类设计在国内还只有设计公司的网站才能?#37038;?#21543;,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO?#32479;?#29616;了螺旋型的朗讯红圈,?#21830;?#20511;鉴时大胆有余,创意不足了。


2、特示文字:


  属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文?#20013;?#24577;加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,?#36816;?#34920;达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而?#21592;?#26631;识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字,?#35805;?#20316;为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别?#28304;?#20316;。


  完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,?#35805;?#37117;应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、?#35805;?#35201;有图案中文、图?#36195;?#25991;、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点?#21592;?#26223;等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。


3、合成文字:


  是一种表象表意的综?#24076;?#25351;文字与图案结?#31995;?#35774;计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:


a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;


b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆


 设计规范


  设计LOGO时,面向应用?#27597;?#31181;条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反?#20303;?#22312;清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸,为LOGO制订一些特定条件下的配色,辅助色带等方便在制作BANNER等场?#31995;?#24212;用。另外应注意文字与图案边缘应清晰,字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果,考虑作为背景时的排列方式等。


  一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕?#31995;?#26174;示效果,应?#27599;?#34385;到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果,使其在应用于各种?#25945;?#26102;,也能发挥充分的视觉效果;同时应使用能够给予多数观众好感而受?#38431;?#30340;造型。


  所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质?#31995;?#21333;色效果、反白效果、在织物?#31995;?#32442;织效果、在车体?#31995;撓推?#25928;果,制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。


为了便于INTERNET上信息的传播,一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO,目前有三种规格:


(1)88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。


(2)120*60这种规格属于?#35805;?#22823;小的LOGO。


(3)120*90这种规格属于大型LOGO。


 设计原则


1.简洁


2.在黑色和白色底色下均能?#24049;?#26174;示


3.在小尺寸下能?#24049;?#26174;示


4.在众多情况下能?#24049;?#26174;示(如产品包装上,广告?#31995;齲?/p>


5.通常要包含公司的名称


6.作为公司的市场营销?#25512;?#29260;管理,能充分展示公司的沟通意图


设计手法


   logo的设计手法主要有以下几种:


①表象性手法;


②表征性手法;


③借喻性手法;


④标识性手法;


⑤卡通化手法;


⑥几何形构成手法;


⑦渐变推移手法。


  其中标识性手法、卡通化手法?#22270;?#20309;形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用。


 设计?#35760;?/p>


logo的设计?#35760;?#24456;多,概括说来要注意以下几点:


①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;


②用反差、?#21592;?#25110;边框等强调主题;


③选择恰当的字体;


④注意留白,给人想象空间;


⑤运用色彩。因为人们对色彩的?#20174;?#27604;对形状的?#20174;?#26356;为敏锐和直接,更能激发情感,这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用?#35760;傘?/p>


①基色要相对稳定


②强调色彩的形式感:?#28909;?#37325;色块、线条的组合


③强调色彩的记忆感和感情规律:?#28909;?#40644;颜色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人?#39038;?#27785;静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)


④合理使用色彩的?#21592;?#20851;系,色彩的?#21592;?#33021;产生强?#19994;?#35270;觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。


⑤重视色彩的注目性?#21512;?#38754;附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况,设计时可以?#25569;?#20351;用。

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